Közben a belföldi fröccskampány is élesedik, 500 literes pohárban megcsinálják a világ legnagyobb kisfröccsét. A Magyar Bormarketing Kht. és az Agrármarketing Centrum (AMC) megtalálta azt a céget, amely a nemzetközi promóciókra szánt Wines of Hungary márka arculatát kitalálta, emellett pedig weboldalt is fejleszt. A két jelentkező közül a Hamu és Gyémánt és az angol központú Kemistry közösen nyerte meg a feladatokra meghirdetett tendert, amit tavasszal azt követően írtak ki, hogy a tavaly októberi közbeszerzést forráshiányra hivatkozva érvénytelenítették - mondta el kérdésünkre Nemes Richárd, a közhasznú társaság ügyvezetője. Az új kiírásban már nem szerepelt a magazinkészítés, a feladatok arculati kézikönyv készítésről és weboldalról szóltak.

„A kiválasztott arculat vizuális világát meghatározó logó Magyarország 22 borvidékét szimbolizálja, elrendezése pedig azt a pillanatot örökíti meg, amikor a bor a kóstolás pillanatában elindul a pohárban” - tájékoztatott a marketingkommunikációs eszközök tervezésével is foglalkozó Hamu és Gyémánt. A logóban minden egyes borvidék olyan egyedi színt kapott, amely a tervezők szerint visszavezethető jellemző klimatikus és termőhelyi adottságaira, valamint jellegzetes tradícióira és borkulturális örökségére.

Omar Honigh, a Kemistry ügyvezetője szerint Magyarországnak mélyen gyökerező borkészítési hagyományai vannak, ráadásul a jelenkori eredményei mind minőség, mind sokszínűség szempontjából imponálóak. „Ennek megfelelően kell a Wines of Hungary-nek is elfoglalnia helyét a nemzetközi bortérképen. Az pedig, hogy mindez a logóban ilyen letisztultan jelenhet meg, az ügyfél bátorságának is köszönhető, hiszen elfogadta azt a javaslatunkat, hogy a legtöbb versenytárs nemzeti márkával ellentétben, a Wines of Hungary esetén ne a hagyományos és nemzeti szimbólumokra épüljön az arculat” – tette hozzá Omar Honigh.

Összehasonlításképpen itt megnézheti más nemzeti bormárka arculatát: Wines of Chile, Wines of France, Wines from Spain, Wine Australia.

Csetényi Csaba, a kiadó alapítója elmondta, hogy a Wines of Hungary arculati elemeire alapozva, a Magyar Bormarketinggel szoros együttműködésben alakítják majd ki a márka angol nyelvű honlapját.

A Winesofhungary.com a tervek szerint októbertől várja majd a nemzetközi borpiac szereplőit, vagyis az oldal kifejezetten a szakmának szól majd.

A világ legnagyobb kisfröccse

Közben a Magyar Bormarketing Kht. belföldön is felel a magyar bor népszerűsítéséért, hamarosan elindult a fröccskultúra-kampány, amit az Issues Management és a Berg Média közösen intéz.

A társaság a kampányt azzal a céllal szervezi, hogy „e méltatlanul háttérbe szoruló, jellegzetes és kultúránkba szó szerint beleivódott frissítő ital fogyasztásának lendületet adjunk, egyúttal népszerűsítsük a mértékletes, minőségi magyar borfogyasztást”. A kampány része, hogy június 20-án a budapesti Városháza téren Guiness-rekordkísérletként elkészítik a világ legnagyobb kisfröccsét, amihez egy külön erre a célra készített 500 literes poharat használnak majd fel. A kisfröccs a közönségé lesz.