A Művelt Alkoholista közölte a Bormarketing Kht. belföldi programigazgatójának, Szabó Borbálának a levelét, amelyben többek között kijelenti, hogy az ajánlattételi dokumentációban az ügynökség nem tüntette fel a szóban forgó kreatívok forrását, ők nem tudták, hogy stockfotókat használtak fel. A programigazgató továbbá elmondta: „A fotók ötleteire vonatkozó felhasználási jog kapcsán elmondható, hogy amennyiben erre szükség volt, a fotók jogait értelemszerűen az Akció NXS Kft-nek kellett volna megvásárolnia […]”.

A plágiumról, reklámlopásról megkérdeztük Horváth Attilát az Akció-Nxs kreatívigazgatóját, aki a Kreatív Online megkeresésére leszögezte, hogy a jogokat megvásárolták a világ egyik legnagyobb stockfotó értékesítőjétől, a Getty Images-től, valamint kiemelte, hogy a jogok többek között az újrafotózásra is vonatkoztak.

A kreatívigazgató válaszából az is kiderült, hogy azért is kellett újra fotózni a képet, mert az eredeti verzión a dugókból kirakott üveg és pohárforma nem kizárólag boros dugókból állt. Luc Hautecour eredeti fotóján pezsgős dugók is vannak, ezen kívül a boros dugók is nagyon vegyes minőségben szerepelnek, ráadásul olyan borok dugói is amelyek nem mind hozzáférhetőek Magyarországon.

„Mi a fotózáshoz majdnem minden dugót egyesével válogattunk ki (az Ügyféllel együtt), csak olyan borokból származnak, amik a kampány céljának megfelelnek, vagyis magyar borászok által használt dugók” – világított rá a különbségre a kreatívigazgató.

Horváth elmondta még, hogy ezen kívül voltak még egyéb olyan részletek is, amelyek miatt újra kellett fotózni a képet, például kifejezetten a Bormarketing Kht. kérésére az eredetitől eltérő módon építettek fel dugókból borosüveget.

A Kreatív Online a fotó jogszerű felhasználása mellett azt is szerette volna megtudni, hogy a mennyire számít kreatívteljesítménynek egy kész stockfotó közel azonos lemásolása/felhasználása. Erre Horváth Attila annyit mondott: „A kreatív ötlet nívója nem azon múlik, hogy a kivitelezés során egy az ötlethez illeszkedő, már meglévő képet használunk, vagy fotózunk. Az ötlet önmagában megítélhető. A fotó felhasználása pedig gyártási, kivitelezési szempontok alapján dől el”.

Szintén kérdés, hogy az eredetileg 85 millió forintos – később 30 millióval megtoldott – megbízásban milyen arányban oszlott meg a kreatívanyagok elkészítése, a stratégia kidolgozása és a médiafoglalás. A Közbeszerzési Értesítő online kiadásán is elérhető tenderkiírásban az arányok nem szerepelnek. Erre a kérdésre az Akció-Nxs és a Bormarketing Kht. egyelőre nem válaszolt.